Après les hôtels et les parcours de golf, la marque Trump pourrait bientôt s’afficher jusque dans les adresses Internet. Une société liée à Donald Trump a déposé une candidature pour exploiter l’extension « .trump », destinée aux activités de la marque. Une initiative qui pourrait renforcer son identité numérique, mais dont l’aboutissement reste soumis aux procédures de l’ICANN.
Selon Domain Name Wire, DTTM TLD, LLC, une société liée à la propriété intellectuelle de Donald Trump, a déposé cette demande dans le cadre du nouveau programme d’extensions Internet. La candidature a été rendue publique le 7 octobre 2026, à l’occasion de la publication des projets soumis à l’ICANN.
Concrètement, l’extension permettrait de créer des adresses directement associées à la marque, telles que hotel.trump ou golf.trump. Ces exemples illustrent des usages possibles et ne désignent pas des sites dont la mise en service aurait été annoncée.
Le projet repose sur le modèle des extensions de marque, également appelées « .brand ». Dans le cas de .trump, les enregistrements seraient réservés aux activités de l’organisation, sans ouverture au grand public. Le cadre applicable à ces extensions prévoit leur utilisation par l’opérateur, ses sociétés affiliées ou les titulaires de licences de sa marque.
Sur le plan stratégique, un tel dispositif pourrait permettre de réunir les différentes activités de la marque sous une signature numérique commune. L’hôtellerie, le golf ou encore les activités sous licence pourraient ainsi bénéficier d’adresses plus cohérentes et plus facilement associées à l’organisation. Ces perspectives restent toutefois des usages potentiels, dont la concrétisation dépendra des choix de l’entreprise.
Cette démarche s’inscrit dans un mouvement plus large : le premier cycle de candidatures aux nouvelles extensions génériques organisé par l’ICANN depuis 2012. Ouverte le 30 avril 2026, la période de dépôt s’est achevée le 12 août 2026.
Le 7 octobre, l’organisation a fait état de 1 615 candidatures actives provenant de 481 demandeurs. Ce programme offre aux entreprises, aux communautés et à d’autres organisations la possibilité de proposer des extensions correspondant à leur identité, à leurs activités ou à leurs publics.
L’intérêt suscité par ce nouveau cycle entraîne également des demandes concurrentes pour certaines extensions. Ces situations devront être résolues avant que les projets concernés puissent aboutir. Les candidatures publiées ne correspondent donc pas à des extensions immédiatement disponibles.
Pour « .trump » comme pour les autres projets, le dépôt d’une demande ne vaut pas autorisation d’exploitation. La candidature devra franchir les étapes prévues par l’ICANN avant une éventuelle signature d’un contrat de registre, puis la délégation de l’extension dans le système mondial des noms de domaine.
Si le projet aboutit, la marque Trump pourrait disposer d’un espace numérique dédié, avec son nom inscrit dans la structure même de ses adresses web. Reste à savoir comment l’organisation exploitera cette possibilité pour développer sa présence en ligne.
Bah Junior
